2014年中国互联网广告市场规模分析及2015年展望

    继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。

    随着微信朋友圈广告的即将推出，预计2015年互联网广告将再度取得高增长，并带动广告主对社交互动广告的认知和追捧。

    造成行业2014高增长的原因主要包括三方面，首先是事件驱动，6月份举办的世界杯赛事历来是广告主必争之地，体育大事件助推了互联网广告投入的增长；其次，受到季节因素影响，广告主预算进一步得以释放；第三，移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步提升。

    从广告投放形式来看，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长，这种变化一定程度上是由搜索、视频等大型媒体平台的增长而带动，另外搜索与视频在移动端的商业模式、营销形式最易实现直接的复制，在流量转移后，营销收入跟进。程序化广告加速发展，越来越多的广告主尝试程序化广告投放，并获得良好的广告效果；另一方面，DSP（Demand-Side Platform在线广告平台）提供商也加速提高自身技术水平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级，努力积累丰富的程序化广告投放经验。